Le trafic sur un site Internet est la jauge de sa performance. Générer du trafic permet de mieux se faire connaître et de convertir les visiteurs. Il n’est toutefois pas si aisé d’attirer des internautes vers son site. Découvrez ici quatre techniques éprouvés pour augmenter le nombre de visiteurs sur son site.
Recourir au SEO pour accroître le trafic de votre site
Également appelé référencement naturel, le SEO est le meilleur moyen pour les sites d’attirer un grand nombre de visiteurs. Se positionner en tête des résultats de Google ainsi que d’autres moteurs de recherche permet d’être assuré de connaître des taux de fréquentation élevés et constants. Et une fréquentation importante est toujours synonyme de potentiels clients !
Le SEO tourne essentiellement autour des mots-clés : idéalement, un site doit cibler sur chacune de ses pages un principal mot-clé, avec d’autres expressions secondaires qui viennent le compléter. Mais, pour se classer en tête des résultats de recherche sur Google, il ne suffira pas de remplir de mots-clés un texte. Bien au contraire ! Il faut rédiger chaque page en respectant les règles de l’écriture web : en plus des keywords (à utiliser avec parcimonie), employer la sémantique qu’il faut, en enrichissant le champ lexical du contenu textuel de la page avec des termes associés, des synonymes, des expressions de longue traîne, etc.
Vous pouvez également, dans le cadre de l’optimisation « on-page », travailler sur le titre de la page, ses balises (h1, h2, alt…), ainsi que sa méta-description – c’est le texte s’affichant, dans les résultats d’une recherche, au bas du titre d’une page (il faut donc qu’elle soit accrocheuse et attrayante). Il faut aussi penser au design du site : pour améliorer le référencement d’une page, le temps de chargement de cette dernière doit être rapide et son design doit être parfaitement lisible, quel que soit le support (« design responsive »).
Autre facteur SEO à considérer : mettre en place un maillage de liens entre les différentes pages qui soit bien élaboré, et obtenir de bons backlinks (ce sont des liens externes provenant de sources fiables et pointant vers votre site).
De façon générale, la meilleure façon d’atteindre un référencement optimal, c’est de produire des contenus de qualité. Un contenu centré avant tout sur l’internaute, avant de l’optimiser pour les algorithmes des moteurs de recherche. Il faut aussi penser à publier fréquemment (s’il s’agit d’un blog notamment), puisque la régularité des parutions est une autre composante clé du SEO.
Passer par la publicité pour générer du trafic
Bien que cela demande un investissement en temps conséquent, le référencement naturel a l’avantage d’être gratuit et d’être généralement bénéfique sur le long terme. Mais, pour générer plus rapidement du trafic, le meilleur moyen est de passer par la publicité. Google AdWords constitue sans aucun doute la plus grande régie publicitaire sur le web. Pour les annonceurs, c’est un bon moyen pour se placer en tête des résultats de recherche Google, sur la base de mots-clés de leur choix, et sans utiliser le référencement naturel.
En plus de cela, Google offre un panel de publicités display (des bandeaux, des bannières ou des vidéos) pouvant être diffusé sur plein de sites. Comme avec Facebook : le site utilise sa masse impressionnante de données pour permettre aux sociétés d’émettre des publicités très ciblées, donc très efficaces. Il y a aussi YouTube, Twitter ou Instagram, avec leur forte audience et leurs différentes options publicitaires. Informez au préalable de différentes propositions de coûts avant d’en choisir une, notamment en voulant lancer une campagne GoogleAds qui soit rentable.
Un modèle très courant sur Facebook ou Google Search c’est le coût par clic (CPC). Il consiste à payer la publicité pour chaque clic d’internaute là-dessus. Le coût par mille, une autre option, consiste à payer un montant prédéfini pour tous les mille affichages de la publicité : c’est un format qui convient mieux à la publicité display.
Pour n’importe quelle option de votre choix, la publicité sur internet permet des possibilités de ciblage très poussées : âge, sexe, critères géographiques, consultation préalable d’un produit ou d’un site… Plusieurs paramètres permettent d’attirer un public adapté, boostant les chances d’augmenter le trafic de votre site.
Passer par les réseaux sociaux pour générer du trafic sur votre site
Pour votre site web, les réseaux sociaux sont un excellent moyen de vous faire connaître : tout utilisateur des réseaux peut facilement être attiré sur votre site, et se muer en client de votre entreprise. Pour constituer une efficace stratégie social media, il faut d’abord définir des objectifs à long terme : améliorer la e-réputation de son entreprise, accroître sa notoriété, attirer des visiteurs, se faire des clients fidèles…
C’est à partir de ces objectifs préalablement définis que vos décisions et votre réflexion sur les médias sociaux seront orientées. Voilà pourquoi c’est important de le faire. Vous devez aussi chercher à savoir quels réseaux sociaux satisferont mieux les objectifs pour votre entreprise. Tous les sites ne cadreront pas forcément à vos spécificités, vos objectifs et l’audience visée. Il vous faudra identifier votre public cible et définir les contenus à publier avant de choisir le(s) réseau(x) le(s) mieux adapté(s). Par exemple, sur Instagram, il s’agira d’entreprises créatives publiant des visuels soigneusement conçus ; sur LinkedIn, les utilisateurs privilégieront des contenus professionnels et sérieux, alors qu’il sera plus accessible sur Facebook de créer, alimenter et animer une page (ce réseau étant plus généraliste).
Il vous faut tenir compte de ces spécificités pour constituer votre stratégie. Notre article « Les avantages d’Instagram pour mon entreprise » vous guidera encore mieux sur le sujet.
Et indépendamment de l’option choisie, une gestion correcte des réseaux sociaux nécessitera forcément la publication de contenus attrayants, favorisant l’engagement des internautes et les interactions.
Collaborer avec des influenceurs est tout autant une excellente façon de rapidement se faire connaître, pourvu que votre choix des influenceurs soit bien mené : leur public doit être réactif et correspondre à l’audience que vous désirez.
L’e-mailing pour attirer des visiteurs
Quoique relativement ancien, l’e-mailing reste un canal aussi efficace pour accroître le trafic sur son site. Proposer une newsletter demeure un moyen efficace de communiquer avec les internautes : ils la privilégient pour avoir des informations concernant les entreprises et les marques qui les intéressent. C’est une bonne façon d’attirer des abonnés de façon récurrente sur votre site. Il vous est possible de la rendre encore plus efficace avec le Marketing Automation.
Très utilisée récemment, la méthode revient à suivre le comportement de vos abonnés (les produits qu’ils aiment, les pages de votre site qu’ils visitent, les articles qu’ils lisent…) pour pouvoir leur faire parvenir des newsletters qui conviennent à leurs centres d’intérêt. Ici, l’avantage principal, c’est l’automatisation complète des actions. Au préalable, vous constituez des scénarios qui automatiquement se déclenchent une fois que l’abonné fait certaines démarches. Pour l’entreprise, cela revient à gagner du temps, et garantir l’efficacité.
Grâce au SEO, à la publicité, aux réseaux sociaux et à l’e-mailing, toutes les possibilités vous sont données pour augmenter le trafic sur votre site internet. En fonction de votre budget et de vos objectifs, certaines méthodes seront à privilégier, mais ces quatre techniques doivent toutes être comprises dans votre stratégie.
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